Aplinkai draugiški produktai dažnai kainuoja daugiau dėl tvaresnių žaliavų, ekologiškesnių gamybos procesų ir griežtesnių aplinkosaugos standartų. Gamintojai teigia, kad šios investicijos mažina taršą, energijos suvartojimą ir atliekų kiekį, tačiau vartotojams tai reiškia didesnes kainas parduotuvėse.
Europos Sąjungoje vis daugiau dėmesio skiriama žaliajai ekonomikai – skatinamas perdirbimas, mažinamas plastiko naudojimas ir didinami reikalavimai produktų ilgaamžiškumui. Vis dėlto dalis gyventojų mano, kad tvarių produktų kaina neturėtų būti perkeliama tik vartotojams, o didesnę atsakomybę turėtų prisiimti valstybė ir verslas.
Kita vertus, palaikantieji aukštesnes kainas argumentuoja, kad sąmoningas pasirinkimas pirkti tvarius produktus ilgainiui prisideda prie švaresnės aplinkos ir sveikesnės gyvenimo kokybės.