Kas tai per diena
Rugsėjo 30-ąją visame pasaulyje minima Tarptautinė tinklalaidžių diena – proga prisiminti formatą, kuris iš nišinės pramogos tapo įprasta daugelio žmonių kasdienybės dalimi. Tinklalaides klausomasi važiuojant transportu, mankštinantis, gaminant maistą ar tiesiog namuose.
Kiek žmonių klausosi Lietuvoje
Pagal „Repsense“ pateiktą apžvalgą, Lietuvoje tinklalaides reguliariai klausosi maždaug penktadalis gyventojų. Skandinavijoje, Lenkijoje ir kitose Centrinės Europos šalyse šis skaičius siekia 38–42 proc. Bendrovės vertinimu, tai rodo, kad lietuviškos rinkos augimo galimybės toli gražu neišnaudotos. Tai vertinimas, o ne oficiali statistika, be to, skirtingi tyrimai tinklalaides matuoja skirtingai, todėl skaičiai ne visada palyginami.
„YouTube“ – pagrindinė vieta
Vienas didžiausių pokyčių pastaraisiais metais – tinklalaidės tapo vaizdo turiniu. Daugiau nei pusė pasaulio tinklalaidžių šiandien kuria ir vaizdo įrašus, o „YouTube“ 2025 m. pranešė turintis apie milijardą mėnesinių tinklalaidžių žiūrovų. Lietuvoje „YouTube“ yra pagrindinė platforma, kurioje vyksta konkurencija dėl auditorijos. Todėl klausime „klausotės“ yra ir variantas tiems, kas tinklalaides labiau žiūri nei klauso.
Pasaulyje
„eMarketer“ duomenimis, 2024 m. tinklalaidžių klausėsi apie 547 milijonai pasaulio gyventojų, t. y. beveik 8 proc. daugiau nei metais anksčiau. Tokiais tempais 2030 m. tinklalaidžių klausytoju taps kas dešimtas planetos gyventojas.
Kaip viskas prasidėjo Lietuvoje
Pirma profesionali lietuviška tinklalaidė „Nyla“ pasirodė 2017 metais, ją sukūrė žurnalistai. Vėliau atsirado daugybė kūrėjų, kurie nagrinėja socialines, ekonomines, kultūros, istorijos ir švietimo temas – nuo pokalbių laidų iki specializuotų, siaurai temai skirtų serijų.
Kodėl klausiame būtent taip
Tinklalaidžių auditorija ne vienalytė: vieni klauso kasdien, kiti tik retkarčiais, treti žiūri vaizdo versijas. Todėl siūlome ne „taip / ne“, o keletą pasirinkimų pagal dažnumą ir būdą. Taip bus aiškiau, ar Lietuvos skaitytojai artėja prie kaimyninių šalių, ar dar tik ieško savo laidos.
Išvada
Tinklalaidės Lietuvoje jau nebe naujiena, bet klausytojų dalis vis dar mažesnė nei aplinkinėse šalyse. Ar tai ženklas, kad formatas dar turi kur augti, ar kad lietuviai tiesiog labiau mėgsta radiją, muziką ir vaizdo turinį, – galite atsakyti balsuodami.