Kas ištirta
Slapto pirkėjo ir rinkos tyrimų bendrovė „SeeNext“ rugpjūčio 4 dieną atliko penkių didžiausių Lietuvos prekybos tinklų kainų palyginimą. Tyrėjai lankėsi Vilniaus ir Kauno parduotuvėse — „Iki“, „Lidl“, „Maxima XX“, „Norfa XL“ ir „Rimi Hyper“ — ir sudarė 28 pigiausių dažno vartojimo prekių krepšelį iš skirtingų kategorijų: pieno, mėsos, grūdinės kilmės, bakalėjos produktų, vaisių, daržovių ir gėrimų.
Rezultatai pagal tinklus
Pigiausias krepšelis kainavo „Lidl“ parduotuvėse — 33,34 euro. Toliau rikiavosi „Rimi“ (35,28 euro), „Maxima“ (35,94 euro) ir „Norfa“ (36,67 euro). Brangiausias krepšelis fiksuotas „Iki“ tinkle — 38,44 euro. Skirtumas tarp pigiausio ir brangiausio krepšelio siekė daugiau nei 5 eurus.
Kur kokia produktų grupė pigiausia
Rezultatai rodo, kad nė vienas tinklas nebuvo pigiausias visose kategorijose vienu metu:
- Pieno produktai pigiausiai kainavo „Rimi“ parduotuvėse, brangiausiai — „Norfoje“.
- Mėsos produktai pigiausiai kainavo „Norfoje“, brangiausiai — „Iki“.
- Grūdinės kilmės produktai pigiausiai kainavo „Lidl“, brangiausiai — „Rimi“.
- Likę krepšelio produktai (juodasis šokoladas, baltasis cukrus, saulėgrąžų aliejus, kiaušiniai) pigiausiai kainavo „Lidl“, brangiausiai — „Iki“.
Ką tai reiškia vartotojui
Nors bendras vaizdas rodo „Lidl“ kaip pigiausią pasirinkimą, detali analizė atskleidžia, kad taupiausias pirkėjas dažnai turėtų rinktis skirtingas parduotuves skirtingoms prekių grupėms — pavyzdžiui, pieno produktus pirkti „Rimi“, o mėsą — „Norfoje“. Praktiškai tai reikalauja laiko ir pastangų, todėl daugelis vartotojų vis tiek renkasi vieną parduotuvę dėl patogumo, net jei tai reiškia šiek tiek didesnes išlaidas.
Platesnis kontekstas
Panašūs „SeeNext“ tyrimai atliekami reguliariai, ir jų rezultatai istoriškai gana pastovūs — „Lidl“ daugelį kartų fiksuojamas kaip pigiausias arba vienas pigiausių tinklų, o „Iki“ dažnai pasirodo tarp brangiausių. Tačiau tyrimo imtis apima tik Vilnių ir Kauną, todėl rezultatai gali skirtis kituose miestuose ar regionuose, kur konkurencija tarp tinklų yra kitokia.
Išvada
Kainų skirtumai tarp tinklų egzistuoja, tačiau jų dydis ir tai, ar verta dėl jų keisti įpročius, priklauso nuo kiekvieno vartotojo prioritetų — laiko, patogumo ir asmeninių pirkimo įpročių svarbos.